海信公布首轮成绩单：海信欧洲杯冠军系列主推产品全球热销

　　6月12日开打的2020欧洲杯目前激战正酣，有细心的网友发行赞助商中竟然有不少中国品牌，其中海信、支付宝、vivo和TikTok四家企业，占据本次欧洲杯顶级赞助商的三分之一，而中国成为本届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。赛场上，中国企业的身影无处不在；甚至有球迷调侃称，看到中文的一瞬间，我以为是在中超。

　　你是否好奇欧洲杯的广告赞助动辄几千万上亿元，为什么1/3的赞助还被国产品牌包了。是中国企业人傻钱多吗？中国企业出钱赞助其他国家的赛事，这到底能给他们带来什么呢？我带你们分析分析就明白了。

　　欧洲杯是一场国际顶级体育赛事，呈现出广覆盖、高精准、强IP的趋势。欧洲杯顶级赞助商享有全球范围内的曝光和传播权益，此次欧洲杯全球共有137家转播商触达229个国家和地区，约18~20亿人次观看了比赛，现场观看人数76万，主办城市球迷广场累计有42万球迷参与活动。预计，整个赛程观看人数相当于36~40期的超级碗观众、7个赛季的F1观众、3个赛季的英超观众。

　　6月26日，海信公布首轮成绩单：海信欧洲杯冠军系列主推产品全球热销。海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成，在欧洲5大市场（英法德意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%。半个多月来，海信品牌矩阵广告频频现身赛事围挡，加之比分弹窗上醒目的品牌Logo，在一次次直播和转播中，海信品牌在全球达到了新的高度。

　　那这赞助是稳赚不赔啊，是不是钱给到位，谁都能投？其实欧洲杯也是挑赞助商的，必须是世界各行各业的知名品牌，从欧洲杯的赞助商阵容里，我们也能看出全球产业格局的兴衰。比如20多年前东芝、索尼、三星、LG等日韩品牌是欧洲杯等体育赛事的主要赞助商。但随着我们国家经济实力的急速上升，原本属于日韩主场的体育赞助，已经渐渐被国内涌现的一批科技创新标杆企业给取代了。

　　疫情后，中国企业遭受到了磨难但也遇上了新机遇，同时越来越多的海外消费者，正在接纳中国品牌。中国品牌从追求短期销售业绩转向长期品牌建设，力图通过打造品牌来实现可持续、高质量的增长。这也是中国品牌借助“体育IP”开拓全球市场，也是一次最直接、高效、且投资高回报的足球营销。