曾打出欧洲杯最大胆广告的海信，明天在俄罗斯会怎么玩？ - 半岛网新闻

　　盼了四年的世界杯，终于要在今晚开踢了！

　　东道主俄罗斯与沙特谁能赢得出线先机，已经引发了诸多猜测。好看的何止是比赛，要知道这届世界杯汇集了史上最为庞大的中国企业赞助商队伍，这支“中国队”在赛场上踢出什么花样，同样让人期待。

　　在所有的中国品牌赞助商中，期待值最高的，莫过于在体育营销方面最为轻车熟路的海信。

　　2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视，中国第一”广告。争议是最好的传播，海信这个大胆的举动被业界称为一次教科书般的精彩策划。

　　经此一役，顶尖体育赛事“头号玩家”海信名利双收，坚定将体育营销作为全球化品牌建设的战略路径。

　　2017年4月，海信一举成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。紧随其后，VIVO和蒙牛加入世界杯官方赞助商阵营，阿里巴巴与国际奥委会签下了为期12年的TOP赞助合同，更有一众中国企业赞助各参赛球队………中国企业参与顶级体育大赛的步伐越来越快。

　　独特性和差异化是品牌传播的核心，但在这波世界杯营销的操作中，掌握并熟练使用这一秘诀的惟有海信。最典型的一个事例，是当中国企业纷纷争抢世界杯大牌球星和参赛球队代言时，海信独辟蹊径，跳出“世界杯+球星”的逻辑，选择英国著名演员本尼迪克特•康伯巴奇作为海信电视最新代言人。左手“世界杯”，右手“好莱坞”，高贵雅致的英伦范和激情四射的绿茵场巧妙地碰撞结合，在一众企业中脱颖而出。

　　就在两天前，面向球迷免费开放的9个球迷广场上，FIFA携本届世界杯赞助商集体亮相，海信独占C位，还未开赛就已经收获眼球效应。

　　现在，大戏即将上演，在堪称最激烈的一届世界杯营销大战中，海信又会使出什么招数出奇制胜，让人充满期待。