赛事赞助效果？

评估体育赞助的效果一直是业内的痛点，赞助商花了大把的费用却很难度量营销效果。但自从有了社交媒体后，我们已经可以度量社交媒体上的赞助效果，使用拼渤数科开发的拼渤数据分析系统便可轻松测量在社交媒体的赞助效果，同时也可在赞助前对同行业友商进行研究，分析对方的赞助策略与方式，以下为6-8月食品与饮料行业赞助数据：

6-8月食品与饮料行业赞助数据

以下以日用消费行业报告为例解释如何在社交平台分析体育赞助效果：

日用消费行业对于体育赞助的热情从未消减，体育为日用消费品牌带来的安全、健康等元素是支撑其品牌的关键。与以往不同的是，我们发现在日用消费行业出现了产品传播的营销方式而不仅仅是进行品牌传播，面对越来越复杂的营销方式与在体育营销数字化转型不断加速的今天，如何在社交媒体上进行体育营销是品牌不得不思考的问题。Pinball基于接近实时的追踪2000+体育IP在多个社交媒体的数据，通过AI智能分析多个日用消费品牌在社交媒体的曝光并计算其赞助媒体价值，制作了《日用消费行业体育赞助——社交媒体价值数据报告（二季度）》展示并分析本行业体育赞助在社交媒体的效果。

Pinball媒体价值计算方式，通过AI识别品牌并基于人类视觉记忆模型计算每一个社交媒体帖子的媒体价值：

从聚合数据来看，日用消费行业确实在体育的参与度广泛，有64个品牌参与了体育营销推广。

国际品牌是赞助的主要力量，彰显国际品牌对品牌力的重视。

受益于谷爱凌的强大影响力，雅诗兰黛获取不俗的媒体价值，但其他体育IP贡献较小。

相较于其他行业，消费行业的推广方式以主动为主，其次极其罕见的是，以往很难发现体育明星在推广品牌时出现了“带货”的情况。

日用消费行业以赞助运动员为主，只有少量品牌赞助运动队与赛事。

微博是日用消费行业的主阵地，这一点也与目前更多在抖音活跃的体育明星相悖。